interush迅聯網-谷歌AdWords廣告政策遭批評

谷歌AdWords廣告政策遭批評


據國外媒體報道，加州圣克拉拉大學法學教授埃里克·戈德曼(Eric Goldman)周三發表文章稱，谷歌應當停止參與AdWords的廣告拍賣。
一般情況下，拍賣者不得參與自己產品的拍賣。然而谷歌此前一直參與AdWords廣告競拍，并將拍得的搜索關鍵詞用于推廣谷歌產品。戈德曼認為，谷歌參與AdWrods廣告競拍扭曲了搜索廣告的價值，外界也并不清楚在這一過程中谷歌是否確保公平競爭。

谷歌有時會使用AdWords廣告來推廣自己的產品或服務。谷歌也會購買關鍵詞來宣傳慈善和公共服務，或是對一些冒犯性的搜索結果表示道歉。

AdWords搜索廣告的投放由兩方面因素決定，即廣告主愿意支付的價格和廣告質量。戈德曼認為，谷歌對于廣告質量和廣告主的出價非常了解，因此不可能公平地參與搜索關鍵詞的拍賣。

谷歌對此表示，其廣告部門購買搜索關鍵詞時需要遵循與其他廣告主一樣的流程，并且不會知道任何內幕信息，該部門需要使用廣告預算來為廣告付費。不過，戈德曼認為，盡管谷歌的說法可能是真實的，但谷歌在這一過程中將不可避免地面臨利益沖突問題。

戈德曼希望，谷歌使用專門的廣告位來投放自己的廣告，例如谷歌以往曾在主頁上投放有關Chrome瀏覽器和Nexus One手機的廣告。此外，谷歌還可以阻止其他廣告主競拍谷歌希望投放廣告的搜索關鍵詞。